LF 헤지스, 생성형 AI 활용한 콘텐츠 도입

[아이뉴스24 진광찬 기자] 생활문화기업 LF의 헤지스가 운영하는 공식 온라인 스토어 '헤지스닷컴'은 생성형 인공지능(AI) 기술을 활용한 브랜드 콘텐츠를 대대적으로 확대할 계획이라고 1일 밝혔다.

올해 첫 번째로 공개된 AI 기반의 브랜드 콘텐츠는 봄·여름(SS) 'FAIRY LAND' 컬렉션을 소개하는 시즌 테마 영상이다. 이 영상은 셰익스피어의 대표 희극 '한여름 밤의 꿈'에서 영감을 받아 스토리를 한 편의 영화처럼 담았다.

생성형 AI 기술을 활용해 제작된 이번 영상은 몽환적인 분위기 속에서 두 남녀 주인공이 시즌 테마 컬렉션 아이템을 착용하며 등장한다. 영상 내 특정 장면에서 주인공이 착용한 제품을 페이지 하단에서 장면의 무드와 함께 상세히 설명한다.

헤지스닷컴은 이번 시즌 테마 영상을 시작으로 화보 컷 등 다양한 디지털 콘텐츠에 AI 기술을 접목할 방침이다.

특히 디지털 친화적인 2030대 미래 잠재 고객을 겨냥해 메타버스와 AI 등을 활용한 이색적인 마케팅에도 집중하고 있다. 지난해 오프라인 매장 대신 가상 메타버스 플랫폼에서 신규 컬렉션을 선보이는 팝업스토어를 진행한 바 있다.

헤지스닷컴 관계자는 "AI 기술을 활용한 패션 콘텐츠는 브랜드 정체성을 효과적으로 전달할 수 있는 새로운 방법이 될 것"이라고 말했다.