"새로운 희망 펼쳐진다"…삼성 언팩 티저에 BTS 제이홉 등장

[아이뉴스24 권서아 기자] 삼성전자가 오는 22일(현지시간) 영국 런던에서 열리는 신제품 공개 행사 '갤럭시 언팩 2026'을 앞두고 방탄소년단(BTS) 멤버 제이홉을 내세운 글로벌 마케팅에 나섰다.

16일 업계에 따르면 삼성전자는 공식 엑스(X·옛 트위터)를 통해 제이홉이 등장하는 언팩 티저(예고) 이미지와 영상을 순차적으로 공개했다.

언팩 D-7부터 제이홉 전면에…공식 SNS서 티저 공개

삼성전자는 지난 15일 X에 "당신의 희망은 준비됐다. 삼성전자는 "내일, 새로운 희망이 펼쳐진다(Your hope is ready. Tomorrow, a new hope unfolds)"는 문구와 함께 제이홉 티저 이미지를 게재했다.

이어 16일에는 "자세히 밝힐 수는 없지만, 제이홉은 이미 펼쳐질 변화에 기대감을 드러내고 있다(Can't give away too much, but j-hope is already hyped for what's unfolding)"는 게시글과 함께 제이홉이 스마트폰을 들고 있는 이미지를 추가로 공개했다.

두 게시물 모두 '희망(hope)'과 제이홉의 활동명을 연결하고, '언폴드(unfold)'를 활용해 언팩과 폴더블(접는) 제품을 연상시키는 표현을 사용했다. 다만 삼성전자는 이미지 속 제품명은 공개하지 않았다.

같은 기간 공식 인스타그램에는 즉석 카메라와 휴대용 게임기, 카세트 플레이어 등이 등장하는 티저 영상도 공개했다. 영상 말미에는 '새로운 형태, 새로운 즐거움(New Shape, New Joy)'이라는 문구가 등장하며 새로운 폴더블 디자인을 예고했다.

2023년부터 BTS와 협업…갤럭시 마케팅 이어와

삼성전자는 BTS와 협업을 꾸준히 이어오고 있다.

2023년 7월에는 BTS 멤버 슈가가 갤럭시 언팩에 초청돼 삼성전자로부터 마케팅팀 명예 사원증과 갤럭시 Z 폴드5 1호 제품을 선물 받았다. 이후 갤럭시 신제품 출시 때마다 BTS 멤버들과 연계한 글로벌 캠페인을 진행해 왔다.

삼성전자는 지난달 부산에서 열린 BTS의 월드투어 아리랑 공연 현장에서 갤럭시 S26 울트라를 활용한 실시간 번역과 포토카드 제작 등 체험형 프로그램을 운영하며 오프라인 마케팅도 강화하고 있다.

업계에서는 삼성전자가 글로벌 팬덤 영향력이 큰 BTS를 전면에 내세우며 언팩 흥행과 갤럭시 브랜드 인지도를 끌어올리려는 전략으로 보고 있다.

업계는 삼성전자가 이번 갤럭시 언팩 2026에서 갤럭시 Z 폴드8, 갤럭시 Z 플립8, 갤럭시 Z 폴드8 와이드 등 차세대 스마트폰과 워치(시계), 링(반지)을 공개할 것으로 보고 있다.