보라색 가방 가득 채운 화장품…장보러 켠 앱에서 뷰티까지[현장]

[아이뉴스24 구서윤 기자] 12일 오후 2시께 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀 앞.

'컬리뷰티페스타 2026' 오전 관람을 마친 방문객들 사이에서 "다리가 너무 아프다"는 말이 심심찮게 들렸다. 행사장 밖에 앉은 이들은 보라색 가방에서 부스를 돌며 받은 화장품 샘플과 본품을 하나씩 꺼내 정리했다. 한쪽에는 오후 3시 입장을 기다리는 줄이 길게 늘어서 있었다.

지난해에 이어 올해도 행사장을 찾은 20대 김모 씨는 "작년 2회차 행사 때도 왔었는데 이번에도 만족하고 간다"며 "브랜드 수가 줄어든 건 아쉽지만 부스마다 이벤트 참여하는 게 재미있었다"고 말했다.

오후 입장 줄 맨 앞에 선 신모(28) 씨는 "재작년에 왔을 때 줄이 너무 길어서 한정수량 제품을 못 받았던 기억이 있어서 이번에는 입장 2시간 전에 왔다"고 말했다. 이어 "각종 화장품 샘플을 많이 받을 수 있는 점도 좋지만 여러 뷰티 브랜드가 한자리에 모여 있다 보니 몰랐던 브랜드를 새롭게 알게 되는 것이 가장 큰 장점이라고 생각한다"고 덧붙였다.

오후 3시, 행사 관계자가 "입장 시작하겠습니다"라고 외치자 대기 줄이 움직이기 시작했다. 방문객들은 무지갯빛 조명이 비치는 입구를 지나 바닥의 색깔별 안내선을 따라 각 부스로 향했다.

행사장은 금세 세럼과 아이섀도를 손등에 발라보거나 체험 순서를 기다리는 사람들로 채워졌다. 한 부스 앞에서 차례를 기다리던 황모(33) 씨는 "컬리에서 음식을 구매하다가 뷰티컬리 배너를 보고 알게 돼 오게 됐다"며 "즐거운 시간을 보내고 있다"고 말했다.

아침 세안부터 밤 스킨케어까지…써보고 앱에서 주문

이날부터 오는 15일까지 나흘간 열리는 이번 행사에는 약 1만4000명이 방문할 것으로 예상된다. 참여 브랜드는 45개로, 절반가량이 올해 처음 참가했다.

행사장은 제품을 사용하는 시간대에 따라 모닝·데이·이브닝·나이트 네 구역으로 나뉜다.

모닝 존에는 센카·더말로지카·닥터포헤어 등이 자리했다. 이곳에서는 세안제와 저자극 스킨케어 제품을 체험할 수 있다. 데이 존에는 VDL·프레시안·아멜리 등 메이크업 브랜드가 자리했다. 이브닝 존에는 르네휘테르·사봉·일리윤 등 헤어·디케어 브랜드가, 나이트 존에는 SK-II·에스트라·유세린 등 스킨케어 브랜드가 들어섰다.

르네휘테르 부스에서 직접 두피 진단을 받아봤다. 현장 관계자는 "두피 상태는 건강한 편이지만 수분이 부족해 수분 등 영양을 보충해주면 좋을 것 같다"며 제품 샘플을 건넸다. 일부 부스에서는 제품을 체험한 뒤 컬리 앱에서 구매하고 현장에서 주문 내역을 보여주면 본품을 추가로 증정했다.

컬리는 지난해 행사에서도 현장 관람객이 컬리 앱에서 제품을 구매한 뒤 주문 내역을 인증하는 프로그램을 운영했다. 컬리에 따르면 당시 행사 기간 참여 브랜드의 거래액은 전년 동기 대비 평균 9배로 늘었다.

각 구역에 마련된 '컬리관'에서는 컬리 단독 상품도 체험할 수 있다. 욕실처럼 꾸민 모닝 컬리관에서는 LG생활건강과 기획 단계부터 협의한 치약의 재스민 향을 맡아볼 수 있다.

화장대가 놓인 나이트 컬리관에서는 필름 마스크에 함께 쓰는 크림의 제형을 확인할 수 있다. '뷰티컬리 아이콘' 공간에는 판매량과 컬리 상품위원회 평점 등을 바탕으로 선정한 인기 제품 48개를 모았다. 관람을 마치고 나갈 때는 참여 브랜드 제품을 담은 기프트백을 제공한다.

장보기 앱에서 시작한 뷰티…세 번째 오프라인 행사로

컬리는 2022년 11월 뷰티 전문 서비스 '뷰티컬리'를 출범했다. 2024년 10월 DDP에서 처음 연 오프라인 페스타에는 90여 개 브랜드가 참여했고 나흘간 2만여 명이 방문했다. 지난해 두 번째 행사에는 60개 브랜드가 참여해 1만6000여 명을 모았다. 올해 세 번째 행사는 참여 브랜드를 45개로 줄이고 시간대별 체험 공간을 마련했다.

컬리 관계자는 "온라인에서 소개해 온 뷰티 상품을 고객이 직접 써볼 수 있도록 마련한 행사"라며 "관람객이 쾌적한 환경에서 부스마다 제품을 충분히 살펴볼 수 있도록 참여 브랜드 수를 줄였다"고 말했다.

뷰티컬리는 출범 초기 백화점에서 주로 판매하던 럭셔리 뷰티 브랜드를 입점시켰다. 올해 3분기에는 신생 브랜드 확대와 더마 코스메틱 등 기능성 제품군의 인기에 힘입어 거래액이 전년 동기 대비 25% 늘었다. 같은 기간 컬리의 연결 매출은 7779억원으로 분기 최대를 기록했다.

컬리는 오프라인 행사가 끝난 뒤에도 오는 19일까지 온라인 기획전을 이어간다. 뷰티 제품 5600여 개를 할인 판매하며, 르네휘테르·에스트라·유세린 등 현장 참가 브랜드의 상품도 24시간 한정 특가로 선보인다.