LG생활건강, 칫솔 시장 1위 굳히기 나서

[장유미기자] LG생활건강이 연간 1천700억 원 규모의 칫솔 시장 1위 자리 굳히기에 들어갔다.

12일 LG생활건강은 닐슨 데이터 기준으로 지난 해 연간 실적을 집계한 결과 전년 대비 1.2%p 증가한 27.9%의 시장점유율을 기록하며 P&G(21.6%), 애경(15.7%), 아모레퍼시픽(15.6%) 등과의 격차를 6~12%p로 벌이며 1위를 확고히 했다고 발표했다.

LG생활건강은 칫솔 시장에서 지난 2013년 시장점유율 26.7%를 기록, P&G(24.7%)를 2%p 차이로 근소하게 제치고 2007년 이후 6년 만에 시장점유율 1위를 되찾은 바 있다.

LG생활건강 측은 칫솔 시장 선도에 나서게 된 가장 큰 이유로 자극이 적고 치아 및 잇몸 틈새까지 양치할 수 있는 혁신적인 미세모 칫솔 제품을 개발했기 때문이라고 분석했다.

LG생활건강에 따르면 칫솔 시장에서 미세모 칫솔이 차지하는 비중은 10년 전 약 10%에 불과했지만, 매년 지속적으로 성장해 2008년에 30%를 돌파했고, 지난 해에는 50%까지 비중이 확대됐다.

LG생활건강은 칫솔모가 0.02mm 이하인 가늘고 정밀한 초극세모 특허 기술을 바탕으로, 개인의 잇몸 증상에 맞춰 페리오 센서티브, 페리오 스케일러, 죽염 칫솔, 페리오 360도 등 특화된 미세모 칫솔 제품을 잇따라 출시해 빠르게 시장을 선점했다.

또 어린이 칫솔 매출 증가도 LG생활건강의 칫솔 시장 1위를 견인했다. '페리오 어린이 양치세트'는 어린이들이 좋아하는 키티 등의 캐릭터를 디자인에 적용해 어린이들이 양치에 대한 거부감 없이 즐겁게 양치 습관을 가질 수 있도록 했다.

LG생활건강은 '페리오 어린이 양치세트'의 인기에 힘입어 칫솔 시장의 16%를 차지하는 어린이 칫솔 시장에서 지난 해 30.2%의 시장점유율로, P&G(28.8%)를 제치고 1위에 올랐다.

또 LG생활건강은 지난 2013년부터 모의 부드러움 정도와 기능에 따라 칫솔을 5단계로 분류한 BSI(Brush Stiffness Index, 특허출원)를 도입해 소비자가 취향에 따라 칫솔을 고를 수 있도록 선택의 폭을 넓히는 등 고객 트렌드 변화에 발 빠르게 대응하고 있다.

LG생활건강 강호석 마케팅 담당자는 "최근 칫솔도 개인의 치아 모양과 건강 상태에 따라 골라서 사용하고자 하는 소비자들이 늘고 있다"며 "특히 미세모 칫솔은 치아 와 잇몸 사이 등 구석구석을 닦을 수 있고, 부드러운 사용감으로 잇몸 자극을 최소화해 민감한 잇몸과 시린 이를 가진 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다"고 밝혔다.