롯데마트 판교점, '키덜트족' 본격 공략

[장유미기자] 롯데마트가 오는 18일 판교점에 '키덜트 존' 3호점을 오픈하고 키덜트족 공략에 본격 나선다.

16일 롯데마트는 키덜트 존 3호점 오픈을 기념, 스타워즈 7 스톰트 루퍼 아시아 한정판을 비롯해 아이언맨 마크 24, 어벤져스 마리아힐 피규어 한정판 등 총 80개의 상품을 판매한다고 발표했다.

스타워즈 7 스톰트루퍼 피규어는 아시아 지역 한정판으로 국내에서는 판교점에서 단독으로 사전 예약 판매한다. 이번에 선보이는 스톰트루퍼 아시아 한정판은 구리로 도금해 고급스러운 느낌을 더한 것이 특징으로 가격은 36만 원이다. 구매자는 내년 2월부터 순차적으로 상품을 배송 받는다.

또 판교점에서는 스타워즈 특별관을 운영한다. 특별관에서는 17일 개봉하는 스타워즈 7 관련 피규어가 최초로 전시된다. 스타워즈 7 피규어는 지금까지 온라인을 통해 구매할 수는 있었지만 제품을 눈으로 확인하고 구입할 수 있는 곳은 판교점 키덜트 존이 국내 최초다. 판교점 키덜트 존에서는 스타워즈 7 퍼스트오더 스톰트루퍼를 45만9천 원에 판매한다.

고객과의 소통을 강조한 건담존도 눈길을 끈다. 판교점에 설치된 건담존에는 구입한 건담을 조립할 수 있는 공간을 포함해 본인이 만든 건담을 전시할 수 있는 셀프 전시장이 마련됐다. 또 360도 전 방향에서 건담 완제품을 구경할 수 있는 쇼케이스도 설치됐다.

이처럼 롯데마트가 판교점에 키덜트 존을 추가 오픈하는 등 키덜트 시장에 집중하는 이유는 관련 시장이 급속도로 확대되고 있기 때문이다.

롯데마트가 올해 11월까지 키덜트 완구의 매출을 분석한 결과 지난해에 비해 18.9% 성장한 것으로 나타났으며, 특히 피규어 제품이 속한 수집용 완구의 매출은 6.8배나 늘어났다.

롯데마트는 과거 소수만이 즐기던 키덜트 문화가 이제는 보편적인 취미 생활로 확대되고 있다고 보고 추후 키덜트 관련 제품군에 대해 다양화를 시도할 계획이다.

롯데마트 이선영 토이저러스 MD는 "판교점 키덜트 존은 키덜트족의 수요를 반영해 상품 구색과 진열을 강화했다"며 "오픈 기념으로 선보이는 한정판 제품뿐만 아니라 앞으로 더욱 다양한 키덜트 제품을 선보일 계획"이라고 말했다.